• Теги
    • избранные теги
    • Компании1883
      • Показать ещё
      • Показать ещё
      Страны / Регионы700
      • Показать ещё
      Международные организации32
      • Показать ещё
      • Показать ещё
      • Показать ещё
      • Показать ещё
Напиток «Кока-Кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «C ...
Напиток «Кока-Кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Развернуть описание Свернуть описание
Выбор редакции
29 апреля, 07:08

Coca-Cola Hebei production base put into operation

The first phase of a Coca-Cola production base went into operation Friday in north China's Hebei Province.

Выбор редакции
28 апреля, 23:02

Coke Lawyer Has Disgusting Explanation Why Mouse Couldn’t Be In Soda Can

function onPlayerReadyVidible(e){'undefined'!=typeof HPTrack&&HPTrack.Vid.Vidible_track(e)}!function(e,i){if(e.vdb_Player){if('object'==typeof commercial_video){var a='',o='m.fwsitesection='+commercial_video.site_and_category;if(a+=o,commercial_video['package']){var c='&m.fwkeyvalues=sponsorship%3D'+commercial_video['package'];a+=c}e.setAttribute('vdb_params',a)}i(e.vdb_Player)}else{var t=arguments.callee;setTimeout(function(){t(e,i)},0)}}(document.getElementById('vidible_1'),onPlayerReadyVidible); A South Dakota man claims he found a mouse in can of Coca-Cola, but the soda titan is defending itself in the suit in a rather stomach-churning fashion. It claims that if the mouse was really in the Coke can, it should have been more decomposed than it was.  Duane Putzier claims he found the mouse in a 16-ounce can of Coke that he purchased last June from a gas station in Mitchell, according to the Mitchell Republic. Putzier said he was nearly finished when he felt a solid mass inside the can touch his lips, causing him to spit out the Coke and pour the rest onto the ground, according to the Grand Forks Herald. When Putzier and his wife, Rebecca, cut open the can, they claim they found a dead mouse. He says that the next day, became ill and ultimately ended up missing 60 hours of work, lost 30 pounds, and accumulated around $1,000 in medical bills. Now he is suing Coca-Cola for $2,026, plus general damages in any amount proven at trial, with interest. Coca-Cola denies the allegations. Attorney Brian Johnson says the proof lies in the rodent itself. During a motions hearing Tuesday at the Davison County Courthouse, Johnson said that if a rodent had really found its way into the Coke can, it shouldn’t have been as well preserved as the evidence shows. “It had fur. It had blood on its nose. Its limbs were intact. There was very minor decomposition,” he told the court. Records show the can in question was produced by a Coca-Cola facility in Portland, Indiana, on April 25, 2016, according to the Grand Forks Herald. Johnson argued in court that if the mouse had really wormed its way into the Coke can, it should have been a more advanced stage of decomposition than it was. Also, the gases produced by the mixture of soda and mouse would have compromised the can. The defense said it will likely have the quality assurance manager and line supervisor from the Portland, Indiana, bottling plant testify on the stand during the trial, according to TwinCities.com. A veterinary pathologist will likely testify on the mouse’s decomposition. “Coca-Cola is faced with a claim that’s really an attack on its brand,” Johnson said, according to the Associated Press. “Coca-Cola takes these cases extremely seriously and tries them all.” There is a long history of people claiming to find rats in soda cans, as The Verge helpfully pointed out last year with this handy guide. Soda companies sued for this typically argue that the rats allegedly found in their cans should be in a collagen-like state of goo. -- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. It may be used for personal consumption, but may not be distributed on a website.

28 апреля, 22:32

There's Fiber Added To Coke's Latest Diet Drink, Coca-Cola Plus. Yes, Fiber.

Coca-Cola recently unveiled a new soda with an ingredient that’s sure to go down smoothly with its customers: dietary fiber.  The beverage company introduced the product, which is called Coca-Cola Plus, in February. The soda is only sold in Japan and contains five grams of indigestible dextrin (which is a form of dietary fiber).  According to an announcement from Coke back in February, the product is a part of Coca-Cola Japan’s Food of Specified Health Use (FOSHU) drinks. FOSHU drinks are meant to appeal to Japan’s health conscious consumers who are 40 and older. Coke, which has had a popular FOSHU tea drink in the market since 2014, said it took over a decade to research and develop Coke Plus, which was recently approved by the Japanese government. However, people aren’t too sure if its “healthy” claims will actually do that much to help consumers.  “Drinking one Coca-Cola Plus per day with food will help suppress fat absorption and help moderate the levels of triglycerides in the blood after eating,” the company claimed in a press release.  Companies adding dietary fiber to its drinks is nothing new. Pepsi added dietary fiber to drinks in its Japanese market a few years ago and made similar claims about fat absorption and triglycerides that Coke did in the statement above.  “Unless Pepsi can provide data from controlled studies in humans to the contrary, their claim should be regarded as bogus and deceptive,” Walter Willett, Fredrick John Stare Professor of Epidemiology and Nutrition and chair of the Department of Nutrition at Harvard School of Public Health, told Time in 2012.  HuffPost reached out to Miriam E. Nelson, Ph.D, one of the country’s leading nutritionists and director of the Sustainability Institute at the University of New Hampshire, to talk about the addition of dietary fiber to soda.  “There is no evidence that providing fiber, sprinkling it in here or there, that that fiber has an overall health benefit, so that’s an important distinction,” Nelson told HuffPost. “The evidence for dietary fiber having a health-promoting impact is with eating a pattern of foods (like fruits and vegetables and whole grains) that provide that fiber.”  Nelson said that adding the fiber won’t do anything harmful to the consumer, but just adding the fiber by itself won’t have any of the health attributes a fiber-rich diet would offer. But she did find one part “disturbing” about the fiber claims.  “The companies are trying to add or create a positive halo or health attribute within a product that doesn’t have any health benefits,” Nelson said. “If it’s a sugar-sweetened beverage then it actually has a lot of negative health benefits, so it’s trying to counterbalance that. That’s the disturbing part, because I think they’re trying to connect with the consumer and create a health attribute where there isn’t one.”  So if you want to add more fiber to your diet, it’s best to do it with fruits, veggies and whole grains.  The HuffPost Lifestyle newsletter will make you happier and healthier, one email at a time. Sign up here. type=type=RelatedArticlesblockTitle=Related... + articlesList=589bef02e4b061551b3e0782,56b0c544e4b0655877f71fe9,580e08b1e4b000d0b1576baf function onPlayerReadyVidible(e){'undefined'!=typeof HPTrack&&HPTrack.Vid.Vidible_track(e)}!function(e,i){if(e.vdb_Player){if('object'==typeof commercial_video){var a='',o='m.fwsitesection='+commercial_video.site_and_category;if(a+=o,commercial_video['package']){var c='&m.fwkeyvalues=sponsorship%3D'+commercial_video['package'];a+=c}e.setAttribute('vdb_params',a)}i(e.vdb_Player)}else{var t=arguments.callee;setTimeout(function(){t(e,i)},0)}}(document.getElementById('vidible_1'),onPlayerReadyVidible); -- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. It may be used for personal consumption, but may not be distributed on a website.

28 апреля, 17:18

When Ellen Came Out, She Didn’t Just Change Lives. She Saved Them.

Sylvia Green didn’t care about the money. She just wanted to work for Ellen DeGeneres. It was 1996 and Green had left a high-powered job in public relations to pursue a career in television writing. She’d found some work helping out with shows like “The Nanny” and “Mad About You.” But when she was offered the chance to join “Ellen” as a writer’s assistant in 1996, she couldn’t resist. “Ellen,” the sitcom, was at the time just a moderately successful TV show about a somewhat awkward 30-something bookstore owner. But Ellen, the woman, was America’s sweetheart. Green’s bosses offered her a raise so she’d stay at her current job, but she turned it down. She had already sacrificed a lot to pursue her dream of writing for television. In “Ellen,” Green thought she might have found what she was looking for. She took the job. A few days after she started, one of the producers’ assistants pulled her into a room, closed the door, and told her a secret: A month earlier, during lunch at her home in Los Angeles, DeGeneres had revealed to the show’s writers and producers something that would change not only her life, but all of theirs, too. DeGeneres wanted to come out on the show. No TV character even remotely as famous as Ellen Morgan, DeGeneres’ character on the show, had ever announced they were gay on primetime television before, and prejudice against the LGBTQ community was still rampant. That year, a Gallup poll found that 68 percent of Americans did not believe same-sex marriage should be legal — a clear sign that even a widely loved woman couldn’t come out on primetime television without risks. Jonathan Stark, a writer on “Ellen,” initially wasn’t sure he wanted to go through with the plan. Vance DeGeneres, Ellen’s brother, who was also an occasional writer on the show, feared for his sister’s welfare. Dava Savel, a co-executive producer, said she knew the show would never be the same. “She was the girl next door,” Savel said. “Everyone loved her, and we were basically shooting it in the foot and hoping it didn’t bleed out.” Privately, ABC had many of the same fears, and executives said they would not officially approve the episode until they had seen a fully formed script, Green remembered. But Disney, which had acquired ABC in 1995, loved the idea, and pushed ABC to make it happen. By 1996, Disney’s corporate culture had already become much more LGBTQ-friendly than ABC’s. The company had multiple gay executives. It hosted “gay days at the park,” said Pete Aronson, then an executive vice president at Disney. Dean Valentine, then the president of Walt Disney Television, told DeGeneres that he wanted her team to take the idea as far as they could, and really challenge people. “She was so grateful that Disney was understanding,” said Savel, who remembers tears rolling down DeGeneres’ face after Disney told her they supported her decision. “She just felt like such a huge weight had been lifted off of her.” DeGeneres and everyone else knew the show “desperately needed a point of view,” she later admitted during an interview with Time. With three seasons behind them, the writers were having trouble creating storylines around Ellen Morgan. The character wasn’t particularly passionate about her career, nor was she much interested in dating men ― two plotline staples of the sitcom genre. The conundrum became such an issue that someone ― either Disney CEO Michael Eisner, or “Ellen” co-producer Mark Driscoll, depending on who you ask ― now-famously joked that Ellen should get a puppy. It would lead to DeGeneres’ coming-out episode being titled “The Puppy Episode,” a code name for what people internally knew would be something much bigger. Inevitably, DeGeneres’ plan to come out leaked to the press, provoking swift and intense public fascination. The tabloids couldn’t get enough. Patrick Bristow, who played Ellen’s friend Peter Barnes on the show, said strangers grabbed him at supermarkets and inside casinos, begging him for information. Publicly, DeGeneres had fun with the interest. When Rosie O’Donnell, then the host of “The Rosie O’Donnell Show,” asked DeGeneres about the rumors surrounding the show, DeGeneres joked that she don’t know how it got out that Ellen Morgan is, in fact, “Lebanese.” But the lead-up to the airing of “The Puppy Episode” also revealed an uglier side of the country. Strangers called director Gil Junger at home and told him he was going to hell. The studio received piles of hate mail condemning its decision. “It was horrible. It was just horrible,” Savel said. The studio tried to hide the hate mail from DeGeneres, according to Tracy Newman, who co-wrote the first part of the episode. But it couldn’t hide everything, like the death threats people taped to the front door of her home, or the Southern Baptists who protested.  The situation only intensified in the days leading up to “The Puppy Episode,” when a page walked up to Vic Kaplan, one of the show’s executive producers, and told him he had a call. The Burbank Police Department was on the line. Someone had made a bomb threat. “I want you to get the audience and get Ellen out,” Kaplan remembers the voice on the other end of the line telling him. For all the hate and anger that had been directed their way, the cast and crew were still surprised that anyone would make such a threat. “It was scary. It was really scary,” said Jack Plotnick, who played a character named Barrett on the show. Outside in the parking lot, waiting for the authorities to give the clear, Plotnick found himself standing next to Laura Dern, the straight woman who had come aboard to play DeGeneres’ romantic interest in the episode. Suddenly, Plotnick, an openly gay men, felt overwhelmed with emotion. “It was incredible to have all these straight allies who thought that this was worth risking their careers, worth risking their lives,” he said. “It wasn’t like Laura was like, ‘Oh shit, why am I standing here in a parking lot that could explode?’ She was completely invested in what this show could mean and how it could help people.” The studio ramped up security. Bomb-sniffing dogs swept the stage before rehearsal and tapings, said Clea Lewis, who played Ellen’s chipper friend Audrey Penney. When Green ordered a cake for Oprah Winfrey (who guest-starred as Ellen Morgan’s therapist in the episode) to hand to DeGeneres at the end of taping, security reamed her out for not notifying them about the delivery beforehand. But when the taping finally began, and DeGeneres finally walked out on stage, all the stress and hate slipped away for a moment. Gil Junger had the actors go through the scene a few times without the key words, Lewis said. Then, on stage at what was supposed to be an airport gate, DeGeneres accidentally leaned over a microphone and told the world, “I’m gay.” The cast, crew and audience erupted into an applause. They cheered and they cried. “We love you! Thank you!” they shouted for minutes. “It was just totally overwhelming,” said Lewis. At the end of shooting, Oprah brought out Green’s cake. “Good for You, You’re Gay,” it said — a line Oprah had delivered during the episode. DeGeneres officially announced she was gay in a Time magazine cover story on April 14. But that didn’t stop more than 40 million people from watching “The Puppy Episode” when it aired on April 30, 1997 — 20 years ago this Sunday. On the Upper East Side of Manhattan, a young woman named Sarah Kate Ellis, then just 25, gathered with a handful of friends to watch at a friend’s apartment where there was a big-screen TV. Ellis had recently come out to her friends as gay. But she hadn’t come out to her family on Staten Island, or at Condé Nast, where she worked at House & Garden magazine. “We knew it was a watershed moment,” Ellis said. “We understood that someone like Ellen, who was America’s sweetheart at that moment in time, who was funny and endearing and charming and brilliant, but also happened to be gay, would swing a lot of doors open.” “I was really excited,” she said. But, she added, “I was nervous too, because I wasn’t sure how this was going to play out.”  “The Puppy Episode” won an Emmy for outstanding writing in a comedy series. But after the buzz over the awards and the ratings died down, it created pain for many of those involved. Chrysler said it didn’t want to advertise on the show, and many other regular advertisers, including J.C. Penney and the Coca-Cola Company, opted out during “The Puppy Episode,” too. ABC started to add a parental advisory warning before each episode. Laura Dern, who played Ellen Morgan’s romantic interest on the show and declined to comment for this piece, later revealed she wasn’t able to get work for over a year afterward. DeGeneres’ real-life partner suffered, too. “It hurt Anne Heche’s career,” Junger said. “Suddenly, she wasn’t the leading woman anymore.”  But DeGeneres, perhaps, got hit the hardest. One year after “The Puppy Episode,” ABC canceled “Ellen” amid low ratings, whispers internally and bellowing externally that the show had become unfunny and, in Bristow’s words, “a little bit message-y.” The network’s decision left DeGeneres depressed and struggling to find work. Tabloids seemed to photograph and follow every aspect of her relationship with Anne Heche, which eventually crumbled under the pressure of the public eye. “Everyone was watching us like we were the only lesbians on the planet,” DeGeneres said later. She was left alone to pick up the pieces. “I lost my entire career, and I lost everything for three years,” she told W magazine. “I was so angry, I was just so angry. I really worked my way up to a show, a sitcom that was mine that was successful, that was on for five years. I did what was right: I came out, which was good for me, and ultimately it was the only thing I could do. And then I got punished for it.” “The Puppy Episode” hurt DeGeneres, but it didn’t destroy her. Six years later, in 2003, she would remake herself as a talk-show host on “Ellen: The Ellen DeGeneres Show.” She would go on to film thousands of episodes of the show, interviewing the most famous of actors, the most precocious of children and the most viral of internet stars. In the interview chair, she started to look not only comfortable again, but happy. Last November at the White House, former President Barack Obama gave DeGeneres the Presidential Medal of Freedom. He praised her for showing the country, back in 1997, that “somebody so full of kindness and light, somebody we liked so much” could be gay. But he also admitted that he had forgotten how much she suffered as a result. “What an incredible burden that was to bear,” he said.  DeGeneres did not return multiple requests for comment for this piece. In 1997, the symbolic significance of DeGeneres’ decision to come out was already clear. But today, it’s the tangible effects of her sacrifice that stand out most. “[Ellen’s] bravery changed lives,” Laura Dern said earlier this year.  People come up to Junger, the episode’s director, with tears in their eyes to tell him DeGeneres saved their siblings. Mark Driscoll’s kids tell him the episode helped their counselors and teachers come out as well. Sarah Kate Ellis, who had watched the episode with her friends on the Upper East Side, eventually came out to her parents. When she did, her dad asked, “Are you gay, like Ellen?” She told him she was. Today, she is the president and CEO of GLAAD, one of the nation’s leading LGBTQ advocacy organizations. “That night, that time, she saved so many lives,” Ellis said. “I know it, because people have told me they were considering killing themselves, and then they saw that and it gave them hope.” The episode gave Sylvia Green hope, too. In the lead-up to the episode, Green read an article in The New York Times that called the idea of a woman only realizing she was gay at the age of 35 “bordering on unbelievable.” But Green, who was 35 herself, didn’t think so. As the “Ellen” cast and crew were filming “The Puppy Episode,” she had met a woman she was interested in and realized that she was gay. “I completely understood,” she said. “Because that was true for me.” Hit Backspace for a regular dose of pop culture nostalgia. -- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. It may be used for personal consumption, but may not be distributed on a website.

Выбор редакции
28 апреля, 15:20

Американец подал в суд на Coca-Cola из-за мышки в банке

Житель американского штата Южная Дакота по фамилии Путцир подал в суд на компанию Coca-Cola из-за дохлой мыши, обнаруженной им в одной из красно-белых банок с газировкой. Мужчина требует от фирмы более двух тысяч долларов компенсации.

Выбор редакции
Выбор редакции
27 апреля, 16:30

Zacks Earnings Trends Highlights: Caterpillar, DuPont, McDonald's, Coke and Procter & Gamble

Zacks Earnings Trends Highlights: Caterpillar, DuPont, McDonald’s, Coke and Procter & Gamble

27 апреля, 16:30

The Zacks Analyst Blog Highlights: McDonald's, Coca-Cola, T-Mobile, PPG Industries and Corning

The Zacks Analyst Blog Highlights: McDonald's, Coca-Cola, T-Mobile, PPG Industries and Corning

27 апреля, 06:00

There’s A War On Sugar. Is It Justified?

Some people argue that sugar should be regulated, like alcohol and tobacco, on the grounds that it’s addictive and toxic. How much sense does that make? We hear from a regulatory advocate, an evidence-based skeptic, a former FDA commissioner — and the organizers of Milktoberfest. The post There’s A War On Sugar. Is It Justified? appeared first on Freakonomics.

Выбор редакции
27 апреля, 02:00

Coca-Cola уволит 1,2 тысячи сотрудников

Крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков американская корпорация Coca-Cola вынуждена увольнять сотрудников для сокращения затрат, сообщают Вести. Экономика. Об этом в ходе конференц-связи с инвесторами заявил новый генеральный директор Coca-Cola Джеймс Квинси. Квинси отметил, что меры по сокращению персонала предпринимаются для повышения эффективности бизнеса компании.

27 апреля, 00:38

Top Research Reports for Today: MCD, KO, TMUS

Top Research Reports for Today: MCD, KO, TMUS

27 апреля, 00:07

Q1 Earnings Season Shows Broad-based Momentum

Q1 Earnings Season Shows Broad-based Momentum

27 апреля, 00:06

Q1 Earnings Season Shows Broad-based Momentum

Q1 Earnings Season Shows Broad-based Momentum

26 апреля, 21:29

Trump Has A Red Desk Button, But It Doesn't Do What You'd Expect

Since President Donald Trump’s election, one question on many people’s mind has been on whether he’s provided a red button that’s capable of launching nuclear arms. Well, according to one report, he indeed has one ― but it reportedly brings him Coke, as in Coca-Cola. The unusual beverage service was revealed in an interview with The Associated Press on Sunday during a tour of the Oval Office.  As AP reporter Julie Pace observed: “With the push of a red button placed on the Resolute Desk that presidents have used for decades, a White House butler soon arrived with a Coke for the president.” News of that Coca-Cola power spread on social media, sparking mixed reactions, which included concern over whether he might confuse that red button with any other red ones. @jpaceDC For the love of all that is good, can we make sure he doesn't get the buttons confused? I don't want to die bc that hamburgler is thirsty pic.twitter.com/06AeHOHfNn— Gaber205 (@Gaber205) April 23, 2017 But… what did that button used to go to? https://t.co/wZBmjuwIJT— Tim Dragga (@timdragga) April 26, 2017 @bendreyfuss @jpaceDC I figure it's cocaine until I see it proven differently.— Jami (@digitaljami) April 26, 2017 @jpaceDC was it coke or diet coke?— Ben Dreyfuss (@bendreyfuss) April 26, 2017 Though the button’s function understandably came as a surprise to many, his love of junk food shouldn’t. Over the years, Trump has appeared in TV ads for Pizza Hut, McDonald’s and Oreo cookies. Photos of him during his latest presidential campaign have also shown him feasting on KFC (with a knife and fork) and a taco bowl. As for soda, he appears to have a love-hate relationship, with him having been seen both drinking it and making fun of those who do. “I have never seen a thin person drinking Diet Coke,” he tweeted in 2012. In another tweet that same year, he called Coke products “garbage.” Likely keeping Coke advertisers on their toes, last year he shared a photo of himself dining on a McDonald’s meal that included a bottle of Coke. It was diet. Celebrating 1237! #Trump2016 A post shared by Donald J. Trump (@realdonaldtrump) on May 26, 2016 at 2:29pm PDT type=type=RelatedArticlesblockTitle=CHECK OUT THESE RELATED STORIES BELOW: + articlesList=58b43bf2e4b0a8a9b7845b25,58b04d26e4b0658fc20f9423,58ac8457e4b0e784faa20ff3,55f964fbe4b0d6492d639cec -- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. It may be used for personal consumption, but may not be distributed on a website.

Выбор редакции
26 апреля, 20:40

Трамп оснастил рабочий стол в Белом доме кнопкой для заказа Coca-Cola

На рабочем столе в Белом доме у Дональда Трампа есть красная кнопка, при нажатии которой ему приносят напиток Coca-Cola, сообщают СМИ. Как человек, привыкший к богатству и его атрибутам, Трамп быстро приспособился к жизни в резиденции. Так, на его рабочем столе появилась красная кнопка, после нажатия которой дворецкий приносит ему Coca-Cola, пишет Associated Press.

Выбор редакции
26 апреля, 20:15

Вливайся: журналисты выяснили, где у Трампа кнопка

Президент США Дональд Трамп настолько любит знаменитый напиток Coca-Cola, что даже оснастил стол в Овальном кабинете красной кнопкой для заказа напитка.

Выбор редакции
26 апреля, 19:57

На рабочем столе Трампа в Белом доме есть кнопка для заказа Coca-Cola – AP

В Белом доме на рабочем столе президента США Дональда Трампа имеется специальная кнопка, после нажатия на которую главе государства приносят стакан с Coca-Cola, передает AP.

Выбор редакции
26 апреля, 19:21

AP: на рабочем столе Трампа в Белом доме есть кнопка для заказа Coca-Cola

Как отмечает агентство, вскоре после нажатия красной кнопки, расположенной на рабочем столе президента, входит прислуга Белого дома со стаканом любимого напитка Трампа

Выбор редакции
26 апреля, 19:00

PepsiCo outshines Coca-Cola as profit beats expectations

Maker of Mountain Dew benefits from smoother shift to healthier products than rival

Выбор редакции
26 октября 2015, 23:14

«Coca-Cola. Грязная правда»

То, что Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, была запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках, известно сегодня каждому. Большинство знает и том, что Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга. Компания 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ упитанного старичка, одетого в красное, с сезоном главных зимних праздников. Однако мало кто догадывается о нереальной тяге колы к постоянному росту: объемов сбыта, потребления на душу населения, стоимости. Во времена экспансии Coca-Cola в школы, например, компания решила, что детям надо выпивать не 1 литр колы в сутки, а минимум 3. Подобными нелицеприятными фактами из истории развития бренда изобилует книга «Coca-Cola. Грязная правда», представляющая собой журналистское расследование о том, как создавался напиток и развивалась компания в период с 1885 до настоящих дней. Предлагаю вам почитать  несколько интересных фактов, упомянутых в книге Майкла Блендинга.   1. Coca-Cola — совсем не оригинальный напиток для того времени. Было минимум 4–5 компаний, которые так же выпускали «колу», но начали делать это раньше. Я вам рассказывал уже про Предка «Кока-Колы» Современная Coca-Cola скрывает и прячет факт того, что 20 лет оригинальный состав напитка содержал листья коки. До 1906 года это действительно была «кока» кола. 2. Про экспансию Coca-Cola во времена Второй Мировой Войны. Оказалось, что «сеять демократию по всему миру» придумало совсем не правительство Штатов. Руководство Coca-Cola доказало администрации, что у солдат напиток ассоциируется с «Родиной» и Cola дала сумасшедшее на то время обещание: «Каждый солдат США, в каждой точке мира сможет купить себе бутылку Coca-Cola по цене в 10 центов». А чтобы не возить по всему миру стеклянные бутылки Coca-Cola просто взяли денег у правительства на постройку собственных заводов в Европе и Латинской Америке, на которых бы разливался напиток. Так Coca-Cola легко и просто, без особых затрат к концу войны имела долю рынка в 69%. 3. До Второй Мировой войны крупнейшим рынком сбыта для Coca-Cola была Германия. И, естественно, большому бизнесу наплевать на все моральные ценности и устои, когда начинается война — крупнейший рынок сбыта терять не комильфо. Чтобы «не палить» свои корабли и составы с колой, которые едут в Германию, Coca-Cola просто построила на территории Третьего Рейха несколько своих заводов — так проще, дешевле, рынок насыщен и общественность молчит. К 1943 году у Германии появились проблемы с сахаром (тогда его в основном поставляли из Латинской Америки). Чтобы заводы не простаивали технологи выпустили новый напиток, которому требовался не сахар, а вытяжки из фруктов (яблочный жмых) — назвали этот напиток Fanta. 4. Но, что опять же, вполне логично, у Германии к 1943 году проблемы были не только с сахаром, но и с рабочей силой. А где много народу сидят и ничего не делают? Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблинка, Белжец, Собибор… Вот там и брали «рабочую силу» для изготовления освежающего напитка «Fanta». 5. В конце 90-х Coca-Cola Company заключала с американскими школами так называемый «договор по газировке». Заключив сделку с Coca-Cola, школа лишалась права продавать другие напитки. Более того: школа не могла продавать ничего без одобрения компании, которая настаивала на том, чтобы в автоматы поступали ее, и только ее напитки. За эту привилегию Coca-Cola платила школе 3 тысячи долларов в год — примерно доллар на ученика. На протяжении восьми школьных часов дети не имели другого источника для утоления жажды, кроме приветливо мигающих автоматов кока-колы. 6. С 2001 по 2009 год Coca-Cola подписала 85 контрактов продакт-плейсмента в кино. Чаще ее продуктов на экранах фигурировали только Apple и Ford. Coca-Cola появляется и в фильмах, ориентированных на детей: «Гарри Поттер», мультфильмы «Мадагаскар», «Скуби-Ду», «Эльф», «Зачарованная». 7. Как устроена бизнес-модель компании Coca-Cola. Есть Coca-Cola Enterprises (далее CCE) — это самый главный завод, где по секретной формуле изготавливают концентрат-сироп, который при смешивании с водой даёт «Тот самый вкус». Есть ботлеры — это заводы, которые разливают концентрат по бутылкам и занимаются его дистрибуцией. Между CCE и ботлерами нет почти никакой связи, кроме условий франчайзинга: купить концентрат и разлить его в фирменную бутылку. Весь секрет в том, откуда берут воду ботлеры, чтобы разбавлять концентрат. Чаще всего они не особо заморачиваются и, например, на заводе Coca-Cola в Новосибирске люди пью Coca-Cola с проточной водой Новосибирского водоканала. Всё просто! Нет вообще никаких секретов и особых заморочек, если есть водопровод. 8. А что, как вы думаете вы пьете в бутылке под маркировкой «Бон-Аква» или «Аква Минерале»? Правильно. Ответ в абзаце сверху. Тут тоже никакого секрета — водопровод, фильтр, бутылка. А также судебные иски, отмазки Coca-Cola в том, что они уж очень круто фильтруют воду и за это берут плату и так далее.     Ну давайте тогда уже и про бутилированную воду поговорим … 1. Бутылка воды емкостью 0,5 л стоит в магазине 35 рублей. Следовательно, литр обойдется вам в 70 рублей. Для сравнения, литр бензина АИ-95 (на август 2015 года) стоит 35 рублей. Как видим, вода в два раза дороже бензина! 2. Идею о том, что «восемь стаканов воды в день» — залог здоровья и красоты, в конце 1990-х запустили маркетологи.  Ни одно заслуживающее внимания научное исследование не нашло никаких преимуществ в избыточном потреблении воды. Напротив, так можно себе только навредить: перегрузить почки намного проще, чем кажется. Значительное число рекламодателей, а значит, и средств массовой информации пытаются убедить нас в обратном. Число людей, которые везде и всюду берут с собой бутылку с водой, каждый год растет. Продажи бутилированной воды растут в геометрической прогрессии. 3. Да и кто сказал, что надо пить чистую воду? Немало воды мы получаем с пищей. Маленький ликбез: из воды на 88% состоят мандарины, на 86,3% — яблоки, на 92% — томаты, на 93% — редис, на 96% — огурцы. 4. Пить воду для похудения бессмысленно — от излишка жидкости в организме жиры нарастают, а не тают! (т.н. «эффект верблюда»). Для окисления жира организме необходим небольшой недостаток воды, а не её избыток. 5. Любопытно, что в России бум продаж бутилированной воды совпал с появлением на рынке пластиковой тары. Нельзя же торговать одной только тарой, нужно, чтобы внутри было хотя бы что-то, не правда ли?… 6. До 1990 года вся продававшаяся в СССР жидкость (пиво, минералка и т. п.) предлагалась потребителю в ГОСТовской стеклянной таре (бутылки-«чебурашки»). Пластиковая тара появилась в начале 1990-х гг и изумляла людей не меньше, чем жевательная резинка. 7. Просто напоминание: технология ПЭТ-бутылки — не российская, а западная, так что за право её использовать нам приходится платить. 8. «1,5–2 литра воды в день, кофе и суп не в счет» — это только первый миф, поднявший продажи воды в бутылках на новую высоту. Второй — «вода из-под крана опасна, если её пить — и умереть недолго». В Швейцарии посетителям ресторана приносят воду из-под крана «по умолчанию» — никому и в голову не придет опасаться того, что она плохая. В России о таком и подумать нельзя — в ресторане никогда не подадут «грязную» воду. 9. Водопроводная вода может нуждаться в доочистке — для этого подойдут любые фильтры, имеющиеся в продаже. В том числе, и самые дешёвые. Опасаетесь хлорки? Хлор — вещество летучее и полностью испаряется, если воду немного подогреть и отстоять в течение 30 минут. 10. Производители воды приобретают сырьё (т. е. воду)… у водоканала. Того самого, который поставляет воду вам в квартиру по водопроводной трубе. Но у него они покупают 1000 л за 28 рублей 50 копеек, а продают по 35 рублей за 1 литр. 11. Каждая третья бутылка с водой — пресловутая «вода из-под крана», только в упаковке и прошедная процедуру доочистки. А платим мы за «легенду», сочиненную рекламным отделом компании-производителя. На это тратят миллионы — но дело того стоит, ведь на воде зарабатывают миллиарды. 12. На этикетках рисуют лесные просторы, чистые родники и озера — всё, что хочет увидеть покупатель. Вода «Альп Скай» заманивает красивыми горными вершинами. Смотрим, где производится. Урал, Кавказ? Нет — Тверь, ул, Савельевой, 84. Это промзона. 13. Надпись, содержащая слова «централизованный источник водоснабжения», означает, что перед нами — «доработанная» вода из-под крана. 14. Воду из водоканала берут на пробы 3 раза в день. Воду из бутылки — 1 раз в 3 года, или перед выходом на рынок, или по жалобе от потребителя (при этом Роспотребнадзор обязан уведомлять производителя о проверке за несколько дней). 15. Раньше «диетологи» говорили о двух обязательных литрах воды в день, сейчас — уже почему-то о трёх…   источники http://www.factroom.ru/life/coca-cola-michael-blanding http://www.factroom.ru/life/bottled-water http://www.factroom.ru/science/8-glasses-of-water   Вот тут мы как то пытались разобраться Чем отличается COCA-COLA от PEPSI-COLA?, а еще в статье поднималась тема про Ленд-лиз для Гитлера. Бизнес есть бизнес и  Как американские корпорации помогали Гитлеру Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия - http://infoglaz.ru/?p=79581

04 августа 2015, 19:21

Глобальная мировая бизнес-сеть

Хотя точнее её было бы назвать не мировой, а всё же американской. Потому что мировая она по охвату, но по центру владения собственностью и принятия решений она - американская. Эту инфографику опубликовали в июне этого года на сайте InfoWeTrust.com на основании статистики Bloombergresearch. Она отражает связи руководящего состава крупнейших международных компаний. Члены советов директоров одновременно занимают директорские должности в нескольких компаниях, что, как понимаете, конфликтует с заявляемой «свободой конкуренции»: если «рука рынка» в лице конкретного директора руководит конкурентами, то это какая-то странная конкуренция, как думаете? Впрочем, это не новость: в 2002 году газеты USA Today и The Financial Times проводили исследование связей между членами советов директоров крупнейших корпораций мира на основе аналитической базы The Corporate Library. Выяснилось, что в ведущих 500 компаниях мира каждый седьмой директор входит в совет директоров другой корпорации. В «личном первенстве» лидировал президент немецкой страховой компании «Allianz» Хеннинг Шульте-Нелле, который в 2002 году заседал в советах директоров разных компаний со 184 руководителями крупнейших компаний мира. USA Today выяснили, что в 11 из 15 крупнейших компаний США двое и более директоров входят в совет директоров другой компании. Ситуацию образно описал профессор Мичиганского университета Джеральд Дэвис: «Если бы член совета директоров JP Morgan Chase подхватил вдруг заразную болезнь, в течение шести месяцев заразились бы 97% директоров крупных компаний». Этот феномен даже имеет свое название — «interlocking directorate» (совмещенный директорат), что указывает на устойчивость явления. Формально, по законам США, такое запрещено для конкурирующих компаний, но конкуренция-то не всегда прямая, да и важна сама возможность общения. Например, компании «PepsiCo» и «Coca-Cola» – традиционные конкуренты и не участвуют в управлении друг другом, однако члены совета директоров «PepsiCo» Роберт Аллен и Джеймс Робинсон («Coca-Cola») вместе заседают в совете директоров фармацевтической компании «Bristol-Myers Squibb». Нетрудно догадаться, что ведущую роль в такой «кооперации» играют крупные финансовые фонды и банки. Либеральные мантры о «свободе конкуренции» лишь служат идеологическим прикрытием централизации капитала. Так, крупных брендов в мире значительно больше, чем их владельцев — компании стремятся перекрыть рынок разными марками товаров от одного владельца, а не допускать каких-то там конкурентов к дележу «пирога».

19 января 2015, 02:36

Coca-Cola - продукт Прекрасной эпохи

  Напиток «Кока-Кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.  Основные ингредиенты кока-колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырех» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — кока-кола в этом не была инновацией.  Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч, кока-кола стала самым известным напитком в США. Этот же год ознаменовался появлением главного конкурента «The Pepsi-Cola Company». Но в конце 1890-х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин. С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения, кока-кола стала для американцев чем-то вроде национальной иконы. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года в банках.  Этапы большого пути: 1886 – изобретение напитка 1888 – продажа дела ирландскому эмигранту Эйсу Кэндлеру, который начинает агрессивную рекламную компанию 1893 – регистрация торгового знака 1894 – розлив в бутылки 1920 – первый завод в Европе 1922 – создание упаковки из 6 бутылок 1928 – "Кока-Кола" на Олимпиаде в Амстердаме 1960 – появление жестяной банки 1977 – появление двухлитровых пластиковых бутылок  Пембертон, Джон Стит (англ. John Stith Pemberton) (8 июля 1831—16 августа 1888) — американский фармацевт, изобретатель Кока-колы. Говорят, что существует рецепт, написанный рукой самого Пембертона. Он хранится в особом сейфе, доступ к которому имеют лишь высшие руководители компании, и даже они могут открыть сейф только сообща. С одной стороны, при теперешнем пристальном внимании и жестких требованиях различных организаций к еде и питью странно, что рецепт до сих пор не раскрыт.  Вот один из вариантов расшифровки состава (по материалам журнала «Власть»): Вначале составляется черный эликсир: 80 капель эфирного масла апельсинового 40 капель эфирного масла коричного 120 капель эфирного масла лимонного 20 капель эфирного масла кориандрового 40 капель масла мускатного ореха 40 капель масла нероли Эфирного масла лайма - по вкусу  Затем на 10 литров воды берется 42 грамма черного эликсира, 113 граммов цитрата кофеина, 56 граммов ортофосфорной кислоты, 28 граммов экстракта ванили. Теперь осталось добавить сахар - целых 13,5 килограммов. Впечатляет, конечно же, количество сахара, на один стакан напитка его приходится целых 9 ложек. Как раз из-за это, возможно, и следовало скрывать, потому как можно только представить насколько полезно для нашего организма это «чудодейственное средство». С уверенностью можно сказать, что ни коки, ни колы там уже давным-давно нет.  Интересные факты Если всю выработанную более как за сто лет "Кока-Колу" разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз. Если всю выработанную "Кока-Колу" раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок. Если бы всей выработанной "Кока-Колой" заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километры, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек. Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией. Огромный знак "Кока-Колы", размещенный над павильоном «Мир Кока-Кола» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака - 9 метров, ширина - 8, вес - 12,5 тонн. Наибольший знак "Кока-Колы" расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака - 122 метра, высота - 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от "Кока-Колы". Первый внешний рекламный щит "Кока-Кола", нарисованный еще в 1904 году и до сих пор находится на своем месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия). В 1989 году "Кока-Кола" была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве. Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире "Кока-Кола" на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. Это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия. Наиболее длинный маршрут доставки "Кока-Колы" находится в Австрали. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-киллометровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Западная Австралия) в населенные пункты Каррата и Порт-Хедленд. Галерея                      Coca-Cola - продукт Прекрасной эпохи. История Кока-колы, ее рецепт и интересные факты Старинная реклама Coca-Cola Эволюция бутылки Кока-Колы Подарок любителям кока-колы. Coca-Cola на старых рекламных плакатах Coca-Cola на старых рекламных плакатах, продолжение

24 сентября 2014, 11:31

Ненаписанная история корпораций. Coca-Cola

Дмитрий Перетолчин и Ольга Четверикова о том, как возник всемирно известный бренд: закулиса большого бизнеса и заблуждения миллионов

02 сентября 2014, 04:21

10 компаний контролирующих мировую пищевую индустрию

  В сельском хозяйстве и пищевой промышленности занято более одного миллиарда человек в мире или треть всей рабочей силы. И хоть данный сектор играет ключевую роль в жизни человечества, как это ни парадоксально, его контролируют крайне небольшое число транснациональных компаний. Согласно докладу компании Oxfam International, 10 компаний, специализирующихся на производстве продуктов питания и напитков, могут формировать продуктовую корзину большей части населения планеты, влиять на их условия труда, а также окружающую среду.  Associated British Foods Выручка: $21,1 млрд Расходы на рекламу: неизвестно Прибыль: $837 млн Сотрудники: 112,6 тыс. Штаб-квартира: Лондон, Великобритания  Associated British Foods – это британская компания-производитель продуктов питания, которой удалось выстроить глобальную сеть с помощью приобретений. В результате постоянного прироста за счет покупки новых компаний, Associated British Foods производит практически все виды продовольствия, начиная от сахара, заканчивая кукурузным маслом и чаем. ABF один из основных поставщиков важных пищевых ингредиентов, в том числе эмульгаторов, ферментов и лактозы.   Coca-Cola Сo. Выручка: $46,9 млрд Расходы на рекламу: $3,0 млрд Прибыль: $8,6 млрд Сотрудники: 130,6 тыс. Штаб-квартира: тланта, Джорджия, США  Coca-Cola является одним из самых дорогих брендов в мире. Совокупный объем продаж в 2013 финансовом году в стоимостном выражении превысил отметку $47 млрд. Coca-Cola Сo. крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Крупнейшим акционером этой компании является фонд Berkshire Hathaway Inc. (8,61%), контролируемый легендарным инвестором Уорреном Баффетом.   Groupe Danone Выручка: $29,3 млрд Расходы на рекламу: $1,2 млрд Прибыль: $2,0 млрд Сотрудники: 104,6 тыс. Штаб-квартира: Париж, Франция  Французская компания Groupe Danone имеет обладает колоссальным присутствием в во всем мире. Его крупнейшим рынком, по объемам продаж, является Россия, далее следуют Франция, США, Китай и Индонезия. Компания является крупнейшим в мире продавцом свежих молочных продуктов, больше половины от всего объема продаж данной продукции в мире в 2013 году пришлось на Groupe Danone.   General Mills Выручка: $17,9 млрд Расходы на рекламу: $1,1 млрд Прибыль: $1,8 млрд Сотрудники: 43 тыс./LI] Штаб-квартира: Голден-Вэлли, Миннесота, США  Компания General Mills владеет рядом одних из наиболее известных американских брендов, таких как Pillsbury, Colombo Yogurt, Betty Crocker, «Зеленный великан». Производственные мощности компании размещены в 15 странах, однако, продукция реализуется более чем в 100. Полоска продукции компании невероятно широкая : хлопья для завтрака, йогурт, замороженное тесто, консервированные супы, пицца, мороженое, соевые продукты, овощи, мука и др.   Kellogg Выручка: $14,8 млрд Расходы на рекламу: $1,1 млрд Прибыль: $1,8 млрд Сотрудники: 30,2 тысячи Штаб-квартира: Батл-Крик, Мичиган, США  Американская компания Kellogg зарабатывает меньше всех среди пищевых гигантов, по итогам 2013 года объем выручки составил лишь $15 млрд. Kellogg является одним из крупнейших в мире хлебообработчиков и производителей печенья. Компания специализируется на производстве сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления.   Mars Выручка: $33,0 млрд Расходы на рекламу: $2,2 млрд Прибыль: нет данных Сотрудники: 75 тыс. Штаб-квартира: Маклин, Виргиния, США  Из всех компаний, представленных в данном списке, Mars –единственная, которая находится в частной собственности. Mars владеет такими "шоколадными" брендами, как M&Ms, Milky Way, Snickers и Twix. Компания владеет продовольственными брендами, такими как Uncle Ben's, а также производителем жевательных резинок и конфет Wrigley.   Mondelez Выручка: $35,3 млрд Расходы на рекламу: $1,9 млрд Прибыль: $3,9 млрд Сотрудники: 107 тысяч Штаб-квартира: Дирфилд, Иллинойс, США  Компания Mondelez появилась в результате разделения пищевого гиганта Kraft Foods. Во время разделения мировые бренды (Oreo, TUC, Cadbury, Milka, Alpen Gold, Jacobs) достались Mondelez, вто время как американские - Kraft Foods Group. По итогам прошлого года, выручка компании составила $35 млрд выручки при капитализации более чем $72 млрд.   Nestle Выручка: $103,5 млрд Расходы на рекламу: $3,0 млрд Прибыль: $11,2 млрд Сотрудники: 333 тыс. Штаб-квартира: Веве, Швейцария  Nestle по всем показателям является крупнейшей пищевой компанией в мире. Выручка компании за прошлый год составила 92 млрд швейцарских франков. Компания производит растворимый кофе, минеральную воду, шоколад, мороженое, бульоны, молочные продукты, детское питание, корм для домашних животных, фармацевтическую продукцию и косметику. Более 2000 товарных знаков на 461 фабрике в 83 странах мира.   PepsiCo Выручка: $66,4 млрд Расходы на рекламу: $2,5 млрд Прибыль: $6,7 млрд Сотрудники: 274 тыс. Штаб-квартира: Пёрчейз, Нью-Йорк, США  Помимо известных "содовых" брендов, PepsiCo владеет рядом продуктовых торговых марок, таких как Tostitos, Doritos, Quaker. Более того, компания является крупнейшим рекламодателем в мире, расходы компании в этой области в 2012 году превысили $2,5 млрд.   История вопроса Выручка: $68,5 млрд Расходы на рекламу: $7,4 млрд Прибыль: $6,7 млрд Сотрудники: 174,3 тысячи Штаб-квартира: Лондон, Великобритания и Роттердам, Голландия  Unilever трудно назвать пищевой компанией, так как большую часть ее прдуктовой линейки представляют средства личной гигиены и бытовая химия. Однако, на еду и напитки проходится более трети выручки. По итогом прошлого года выручка компании составила 50 млрд евро. Компания владеет такими брендами, как Lipton, Brooke Bond, Calve, Rama, Creme Bonjour и другие.

16 октября 2012, 11:30

10 брендов, которые резко подешевели в 2012 г.

Coca-Cola в очередной раз признана самым ценным брендом в мире в 2012 г. Лидеру лишь немного уступает Apple. Между тем, по мнению экспертов аналитической фирмы Interbrand, есть все основания полагать, что в 2013 г. производитель iPhone и iPad возглавит престижный рейтинг. Между тем, когда одни бренды - Amazon.com, Samsung, Oracle - увеличивают стоимость, другие – Goldman Sachs, BlackBerry – резко обесцениваются, интернет-издание 24/7 Wall St. составило список 10 мировых брендов, которые в 2012 г. больше всего потеряли в цене. № 10: Dell Процент снижения: 9% Стоимость бренда: $7,6 млрд Компания-учредитель: Dell Inc. Изменение прибыли : -2.36% Индустрия: техника Стоимость бренда Dell неуклонно снижается последние 4 года, с тех пор как компания объявила о постепенном переходе от производства компьютеров к предоставлению различных IT-услуг. В 2012 г. Interbrand оценил бренд Dell в $7,6 млрд, самый низкий показатель за 11 лет. И хотя американская компания до сих пор остается крупнейшим в мире производителем ПК, во II квартале этого года отгрузка компьютеров упала на 11,5% по сравнению с 2011 г. № 9: Thomson ReutersПроцент снижения: 11% Стоимость бренда: $8,4 млрд Компания-учредитель: Thomson Reuters Corp. Изменение прибыли : 1,5% Индустрия: бизнес-услуги Несмотря на доминирующую роль Thomson Reuters на рынке финансовых новостей, его основной конкурент Bloomberg в последние годы значительно потеснил лидера. Для изменения ситуации крупнейший акционер Thomson Reuters Corp. решил поменять руководство, уволив президента корпорации Тома Глосера с его поста в декабре прошлого года. № 8: Honda Процент снижения: 11% Стоимость бренда: $17,3 млрд Компания-учредитель: Honda Motor Company Ltd. Изменение прибыли : 4,6% Индустрия: автомобили Стоимость крупнейших автомобильных брендов демонстрирует признаки роста после резкого снижения во время рецессии, поднявшись с $128 млрд в 2010 г. до $160 млрд в 2012 г. Согласно оценке Interbrand рост стоимости был зафиксирован у всех брендов, кроме Honda и Kia. Негативная тенденция для японской компании объясняется рядом объективных причин, в том числе последствиями мощного землетрясения в Японии и разрушительного наводнения в Таиланде. Не сыграли на пользу имиджа Honda и многочисленные массовые отзывы автомобилей в последние годы. № 7: MTV Процент снижения: 12% Стоимость бренда: $5,6 млрд Компания-учредитель: Viacom Inc. Изменение прибыли : 9,7% Индустрия: СМИ Принадлежит ли буква М (музыка) названию телекомпании MTV? По мнению экспертов Interbrand, MTV продолжает все больше отходить от своих музыкальных корней, заполняя эфир малобюджетными программами. Для восстановления имиджа каналу необходимо срочно найти что-то новое, смелое и привлекательное для молодежной аудитории. Даже самое популярное в истории канала шоу Jersey Shore начало терять рейтинги в 2011 г. № 6: Citi Процент снижения: 12% Стоимость бренда: $7,6 млрд Компания-учредитель: Citigroup Inc. Изменение прибыли : -5,2% Индустрия: финансовые услуги После пятилетнего падения стоимость бренда Citi в 2012 г. достигла $7,6 млрд, что на треть ниже пикового уровня. Для сравнения, стоимость бренда JP Morgan Chase & Co., другого крупного американского банка, росла дважды в течение последних трех лет. Против Citi подано несколько судебных исков, среди которых обвинение финансовой организации в создании кризиса субстандартного ипотечного кредитования. № 5: Yahoo! Процент снижения: 13% Стоимость бренда: $3,9 млрд Компания-учредитель: Yahoo Inc. Изменение прибыли : -10,6% Индустрия: интернет-услуги В течение последних нескольких лет Yahoo! неуклонно уступает долю рекламного рынка Google Inc. и Facebook Inc. Согласно прогнозу экспертов, в 2012 г. Yahoo! будет иметь 9,3% рекламного рынка (в 2010 г. этот показатель был равен 14%), Google - 15,4%, а Facebook - 14,4%. № 4: Moët & Chandon Процент снижения: 13% Стоимость бренда: $3,8 млрд Компания-учредитель: LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton Изменение прибыли: 22,4% Индустрия: алкоголь Бренд французского производителя товаров люкс обесценился в прошлом году более чем на $500 млн. Снижение произошло, несмотря на различные рекламные кампании, в том числе подписание спонсорского контракта с гонками морских судов America’s Cup. По мнению экспертов, бренд остается довольно популярным в мире, но проблема в том, что люди начинают отмечать праздники и годовщины без шампанского. № 3: Nokia Процент снижения: 16% Стоимость бренда: $21 млрд Компания-учредитель: Nokia Corp. Изменение прибыли: -20,5% Индустрия: электроника Прошедший год был довольно тяжелым для Nokia: корейская Samsung обошла финскую компанию и стала крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов. Рухнула не только стоимость бренда, но цена акций Nokia. Сейчас вся надежда на новый смартфон Lumia 920, который решит судьбу недавнего лидера рынка. № 2: Goldman Sachs Процент снижения: 16% Стоимость бренда: $7,6 млрд Компания-учредитель: Goldman Sachs Group Inc Изменение прибыли: -23,2% Индустрия: финансовые услуги Бренд Goldman Sachs довольно сильно пострадал во время финансового кризиса, а также из-за участия в скандале с продажей обеспеченных залогом долговых обязательств. О компании вновь заговорили в СМИ в марте, после того как менеджер лондонского подразделения ушел в отставку и написал скандальную разоблачительную статью. Прибыль Goldman Sachs Group в первой половине 2012 г. была самой низкой с 2005 г. по причине вялой торговли на фондовом рынке. № 1: BlackBerry Процент снижения: 39% Стоимость бренда: $3,9 млрд Компания-учредитель: Research in Motion Ltd Изменение прибыли: -25,2% Индустрия: электроника Еще недавно BlackBerry доминировала на рынке смартфонов. Но провал компании с последними моделями, а также жесткая конкуренция со стороны Apple и Samsung привели к резкому падению стоимости бренда. Доля BlackBerry на рынке смартфонов упала с 21,7% в 2011 г. до 9,5% в начале этого года. Компания Research in Motion возлагает большие надежды на модель BlackBerry 10, которая должна появиться в магазинах в начале 2013 г.