• Теги
    • избранные теги
    • Компании1894
      • Показать ещё
      Разное711
      • Показать ещё
      Страны / Регионы743
      • Показать ещё
      Международные организации36
      • Показать ещё
      Люди173
      • Показать ещё
      Издания94
      • Показать ещё
      Формат44
      Показатели48
      • Показать ещё
      Сферы1
Coca-Cola
Coca-Cola
Напиток «Кока-Кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «C ...
Напиток «Кока-Кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Развернуть описание Свернуть описание
Выбор редакции
28 марта, 15:15

Coca-Cola calls in police after human waste is found in cans

Northern Ireland factory halts production after machine became clogged with faeces, though no contaminated drinks reached shelvesCoca-Cola has called in police to investigate how human waste turned up in a consignment of its drink cans at one of the company’s factories in Northern Ireland.The Police Service of Northern Ireland confirmed on Tuesday it had opened an inquiry into how faeces ended up in the cans at the Helllenic Bottling Company factory in Lisburn, Co Antrim. Continue reading...

28 марта, 13:50

В продукции «Coca-Cola» нашли человеческие останки

На заводе «Coca-Cola» в городе Лисберн, (Великобритания) грузчики ночной смены обнаружили человеческие останки. Партия, прибывшая из Германии, была немедленно конфискована полицейскими. Сейчас компания проводит тщательную проверку.

Выбор редакции
28 марта, 11:34

Бойкот Google обойдется компании более чем в $750 млн в год

По оценкам аналитиков инвестиционного банка Nomura, бойкот, который объявили Google десятки крупных мировых компаний, обойдется ему более чем в $750 млн в год. Google потеряет значительную часть доходов от рекламы из-за протеста компаний против того, что их реклама появлялась на видео на платформе YouTube, принадлежащей Google, рядом с материалами националистов и экстремистских групп. К указанной выше сумме потерь добавятся, по оценкам Nomura, еще и расходы в размере $50 млн на оплату работы сотен дополнительных сотрудников, которые должны будут просматривать и отслеживать националистический и экстремистский контент. Аналитики банка также прогнозируют, что в этом году Google еще сможет компенсировать убытки от бойкота во время сезона рождественских распродаж, однако в 2018 году негативные последствия этого бойкота будут весьма ощутимыми для компании.В числе тех компаний, которые уже объявили бойкот Google и разорвали с ним договоры на размещение рекламы, компании Coca-Cola, PepsiCo, Walmart, Starbucks, General…

Выбор редакции
27 марта, 10:00

The 20 best Nigella Lawson recipes: part 1

From her famed Coca-Cola glazed ham to chicken Cosima, Observer Food Monthly’s selection of favourite Nigella Lawson dishes• Part 2 of this series launches on TuesdayThis may well be – indeed is – the smell, the taste, the dish that says “family” to me and my siblings, and brings our long-absent mother back to the kitchen and the table with us. But the fact that I’ve cooked it more often and over more years than I’ve cooked anything else doesn’t make writing a recipe for it any easier. If anything, it makes it harder, much harder. Continue reading...

27 марта, 08:20

Monday’s best TV: Amazing Hotels, Dispatches, Broadchurch

A behind the scenes look at some of the world’s most luxurious hotels, while Coca-Cola’s environmental and ethical record gets a very different examination from the Dispatches teamNew series in which Giles Coren and MasterChef’s Monica Galetti join staff at some of the world’s most staggering hotels. First up, Singapore’s Marina Bay Sands: it cost £3.5bn and looks like a spaceship with an infinity pool on its roof. Or as Coren, who can do this stuff standing on his head, says: “A giant greenhouse for growing people in.” While he mucks in as a swimming-pool attendant, Galetti helps prepare a banquet. Ali Catterall Continue reading...

24 марта, 17:13

Is This the End of the Eight-Year Bull Market?

A “pause to refresh” or the end of the post-recession bull market? Alexander Green examines three factors that historically cause bear markets to start.

Выбор редакции
24 марта, 15:10

Лайф выяснил, кто станет новым лицом Coca-Cola в России

Российский филиал компании Coca-Cola выбрал сразу несколько знаменитостей для съёмки нового рекламного видео популярного напитка. Как удалось выяснить Лайфу, героями музыкального клипа станут рэпер L'One и коллективы Quest Pistols Show и "Мумий Тролль". В прошлом году в аналогичном рекламном проекте снялись певица Нюша и группа M-Band. Клип появится в Сети уже этим летом. Coca-Cola приглашает к сотрудничеству артистов дважды в год: записать "летний гимн" в тёплое время года и зимой — традиционную новогоднюю рекламу. В разное время лицами Coca-Cola в России также становились исполнители Иван Дорн, Дима Билан, Ёлка, блогеры Мария Вэй, Стас Давыдов и Руслан Усачев.

24 марта, 14:15

Балканский кризис: Сбербанк может за долги получить проблемного европейского ритейлера Agrokor

Еврооблигации хорватской компании могут стать привлекательным объектом для спекуляций

Выбор редакции
23 марта, 17:25

Selling What They Preach

From Amazon to Apple, from Starbucks to upscale hotel chains, brands are making claims not just about what people should buy, but about what people should be.

23 марта, 16:30

The Zacks Analyst Blog Highlights: Castle Brands, Compañía Cervecerías Unidas S.A., Ambev S.A. and Tsingtao Brewery

The Zacks Analyst Blog Highlights: Castle Brands, Compañía Cervecerías Unidas S.A., Ambev S.A. and Tsingtao Brewery

Выбор редакции
23 марта, 10:26

The reason we need the FDA (hint: it's marketers)

Here's the original ad for Coca-Cola: French Wine Coca is indorsed (sic) by over 20,000 of the most learned and scientific medical men in the world . . . . . . Americans are the most nervous people in the world . . . All who are suffering from any nervous complaints we commend to use the wonderful and delightful remedy, French Wine Coca, infallible in curing all who are afflicted with any nerve trouble, dyspepsia, mental and physical exhaustion, all chronic wasting diseases, gastric irritability, constipation, sick headache, neuralgia, etc. is quickly cured by the Coca Wine . . . . . . Coca is a most wonderful invigorator of the sexual organs and will cure seminal weakness, impotency, etc., when all other remedies fail . . . To the unfortunate who are addicted to the morphine or opiate habit, or the excessive use of alcohol stimulants, the French Wine Coca has proven a great blessing, and thousands proclaim it the most remarkable invigorator that every sustained a wasting and sinking system. (Thanks to Adam Alter's urgent and powerful new book). John Pemberton, who wrote this ad, was addicted to the cocaine in the product and ultimately died from stomach cancer, an addict, just six years later his son died from the same addiction. In a competitive environment, in which some marketers are rewarded for the short-term hit, the race to the bottom is inevitable. That doesn't mean it works, but it hurts. Self-regulation doesn't work in large markets that have easy entry, with many short-term competitive battles going on. Smart, ethical marketers understand that regulation actually helps them do their work. Regulation not only benefits the unsuspecting public, it benefits marketers, too. Without guardrails, they won't be able to stop.        

23 марта, 00:11

Ride Out Market Volatility with These 4 Beverage Stocks

CBOE Volatility Index (VIX) saw a steep rise on Tuesday, escalating almost 10%. Given this widespread uncertainty, investors can go for safer stocks considering that other economic indicators are coming in positive.

Выбор редакции
21 марта, 22:37

Основные фондовые индексы США в последний час торгов демонстрируют негативную динамику:

Компоненты индекса DOW преимущественно в минусе (24 из 30). Больше остальных упали акции The Goldman Sachs Group, Inc. (GS, -3.53%). Лидером роста являются акции The Coca-Cola Company (KO, +0.95%). Почти все сектора индекса S&P в минусе. Больше всего упал финансовый сектор (-1.8%). Лидер роста - сектор коммунальных услуг (+1.1%). Информационно-аналитический отдел TeleTradeИсточник: FxTeam

21 марта, 19:49

The Death of This Consumer Staple Has Been Telegraphed for Years

2016 will be remembered as the year bottled water finally overtook soft drinks. Should investors fret about the fortunes of soda giants Coke and Pepsi?

21 марта, 19:43

Wall Street. Основные фондовые индексы США в минусе

Основные фондовые индексы США резко снизились во вторник, что было вызвано падением акций финансовых компаний, так как инвесторы начали сомневаться в том, насколько быстро администрация Трампа сможет реализовать политику роста. Инвесторы анализируют данные Министерства торговли, которые показали, что отрицательное сальдо платежного баланса США сократилось до $112,4 млрд в четвертом квартале 2016 года с $116 млрд в третьем квартале. Экономисты прогнозировали дефицит на уровне $128,3 млрд. После закрытия торговой сессии ожидается публикация квартальной отчетности FedEx (FDX) и Nike (NKE). Стоимость нефти умеренно снизилась, достигнув недельного минимума, поскольку рынок не впечатлили сообщения о том, что ОПЕК может продлить соглашения о сокращении нефтедобычи. Источники в Организации стран-экспортеров нефти сигнализировали, что ее члены все чаще выступают за продления соглашения о сокращении производства, но хотят поддержки со стороны не входящих в ОПЕК производителей нефти, таких как Россия, которой еще предстоит полностью выполнить условия текущей договоренности. Компоненты индекса DOW преимущественно в минусе (25 из 30). Больше остальных упали акции, Caterpillar Inc. (CAT-2.64%). Лидером роста являются акции The Coca-Cola Company (KO, +0.69%). Почти все индексы S&P в минусе. Больше всего упал сектор конгломератов (-1.7%). Лидер роста - сектор коммунальных услуг (+0.3%). На текущий момент: Dow 20714.00 -154.00 -0.74% S&P 500 2353.00 -17.25 -0.73% Nasdaq 100 5372.75 -45.75 -0.84% Oil 48.35 -0.56 -1.14% Gold 1243.20 +9.20 +0.75% U.S. 10yr 2.44 -0.04 Информационно-аналитический отдел ТелеТрейдИсточник: FxTeam

21 марта, 18:57

How to Invest in Stocks for Beginners

New to investing? The important thing is just to get started

21 марта, 16:41

Coca-Cola European Partners (CCE) Meets Q4 Earnings Estimate

Coca-Cola European Partners Plc (CCE) reported fourth quarter 2016 EPS of 46 cent, in line with the Zacks Consensus Estimate.

21 марта, 15:49

До начала регулярной сессии поступили сообщения о рейтингах акций следующих компаний

Повышение рейтингов: Аналитики BTIG Research повысили рейтинг акций Facebook (FB) до уровня Buy с Neutral Аналитики Deutsche Bank повысили рейтинг акций Freeport-McMoRan (FCX) до уровня Hold с Sell Снижение рейтингов: Прочее: Аналитики JP Morgan присвоили акциям Procter & Gamble (PG) рейтинг Neutral; целевая стоимость $98 Аналитики JP Morgan присвоили акциям Coca-Cola Co. (KO) рейтинг Neutral; целевая стоимость $43 Аналитики Bernstein повысили целевую стоимость акций Apple (AAPL) до $160 с $140Источник: FxTeam

Выбор редакции
26 октября 2015, 23:14

«Coca-Cola. Грязная правда»

То, что Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, была запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках, известно сегодня каждому. Большинство знает и том, что Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга. Компания 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ упитанного старичка, одетого в красное, с сезоном главных зимних праздников. Однако мало кто догадывается о нереальной тяге колы к постоянному росту: объемов сбыта, потребления на душу населения, стоимости. Во времена экспансии Coca-Cola в школы, например, компания решила, что детям надо выпивать не 1 литр колы в сутки, а минимум 3. Подобными нелицеприятными фактами из истории развития бренда изобилует книга «Coca-Cola. Грязная правда», представляющая собой журналистское расследование о том, как создавался напиток и развивалась компания в период с 1885 до настоящих дней. Предлагаю вам почитать  несколько интересных фактов, упомянутых в книге Майкла Блендинга.   1. Coca-Cola — совсем не оригинальный напиток для того времени. Было минимум 4–5 компаний, которые так же выпускали «колу», но начали делать это раньше. Я вам рассказывал уже про Предка «Кока-Колы» Современная Coca-Cola скрывает и прячет факт того, что 20 лет оригинальный состав напитка содержал листья коки. До 1906 года это действительно была «кока» кола. 2. Про экспансию Coca-Cola во времена Второй Мировой Войны. Оказалось, что «сеять демократию по всему миру» придумало совсем не правительство Штатов. Руководство Coca-Cola доказало администрации, что у солдат напиток ассоциируется с «Родиной» и Cola дала сумасшедшее на то время обещание: «Каждый солдат США, в каждой точке мира сможет купить себе бутылку Coca-Cola по цене в 10 центов». А чтобы не возить по всему миру стеклянные бутылки Coca-Cola просто взяли денег у правительства на постройку собственных заводов в Европе и Латинской Америке, на которых бы разливался напиток. Так Coca-Cola легко и просто, без особых затрат к концу войны имела долю рынка в 69%. 3. До Второй Мировой войны крупнейшим рынком сбыта для Coca-Cola была Германия. И, естественно, большому бизнесу наплевать на все моральные ценности и устои, когда начинается война — крупнейший рынок сбыта терять не комильфо. Чтобы «не палить» свои корабли и составы с колой, которые едут в Германию, Coca-Cola просто построила на территории Третьего Рейха несколько своих заводов — так проще, дешевле, рынок насыщен и общественность молчит. К 1943 году у Германии появились проблемы с сахаром (тогда его в основном поставляли из Латинской Америки). Чтобы заводы не простаивали технологи выпустили новый напиток, которому требовался не сахар, а вытяжки из фруктов (яблочный жмых) — назвали этот напиток Fanta. 4. Но, что опять же, вполне логично, у Германии к 1943 году проблемы были не только с сахаром, но и с рабочей силой. А где много народу сидят и ничего не делают? Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблинка, Белжец, Собибор… Вот там и брали «рабочую силу» для изготовления освежающего напитка «Fanta». 5. В конце 90-х Coca-Cola Company заключала с американскими школами так называемый «договор по газировке». Заключив сделку с Coca-Cola, школа лишалась права продавать другие напитки. Более того: школа не могла продавать ничего без одобрения компании, которая настаивала на том, чтобы в автоматы поступали ее, и только ее напитки. За эту привилегию Coca-Cola платила школе 3 тысячи долларов в год — примерно доллар на ученика. На протяжении восьми школьных часов дети не имели другого источника для утоления жажды, кроме приветливо мигающих автоматов кока-колы. 6. С 2001 по 2009 год Coca-Cola подписала 85 контрактов продакт-плейсмента в кино. Чаще ее продуктов на экранах фигурировали только Apple и Ford. Coca-Cola появляется и в фильмах, ориентированных на детей: «Гарри Поттер», мультфильмы «Мадагаскар», «Скуби-Ду», «Эльф», «Зачарованная». 7. Как устроена бизнес-модель компании Coca-Cola. Есть Coca-Cola Enterprises (далее CCE) — это самый главный завод, где по секретной формуле изготавливают концентрат-сироп, который при смешивании с водой даёт «Тот самый вкус». Есть ботлеры — это заводы, которые разливают концентрат по бутылкам и занимаются его дистрибуцией. Между CCE и ботлерами нет почти никакой связи, кроме условий франчайзинга: купить концентрат и разлить его в фирменную бутылку. Весь секрет в том, откуда берут воду ботлеры, чтобы разбавлять концентрат. Чаще всего они не особо заморачиваются и, например, на заводе Coca-Cola в Новосибирске люди пью Coca-Cola с проточной водой Новосибирского водоканала. Всё просто! Нет вообще никаких секретов и особых заморочек, если есть водопровод. 8. А что, как вы думаете вы пьете в бутылке под маркировкой «Бон-Аква» или «Аква Минерале»? Правильно. Ответ в абзаце сверху. Тут тоже никакого секрета — водопровод, фильтр, бутылка. А также судебные иски, отмазки Coca-Cola в том, что они уж очень круто фильтруют воду и за это берут плату и так далее.     Ну давайте тогда уже и про бутилированную воду поговорим … 1. Бутылка воды емкостью 0,5 л стоит в магазине 35 рублей. Следовательно, литр обойдется вам в 70 рублей. Для сравнения, литр бензина АИ-95 (на август 2015 года) стоит 35 рублей. Как видим, вода в два раза дороже бензина! 2. Идею о том, что «восемь стаканов воды в день» — залог здоровья и красоты, в конце 1990-х запустили маркетологи.  Ни одно заслуживающее внимания научное исследование не нашло никаких преимуществ в избыточном потреблении воды. Напротив, так можно себе только навредить: перегрузить почки намного проще, чем кажется. Значительное число рекламодателей, а значит, и средств массовой информации пытаются убедить нас в обратном. Число людей, которые везде и всюду берут с собой бутылку с водой, каждый год растет. Продажи бутилированной воды растут в геометрической прогрессии. 3. Да и кто сказал, что надо пить чистую воду? Немало воды мы получаем с пищей. Маленький ликбез: из воды на 88% состоят мандарины, на 86,3% — яблоки, на 92% — томаты, на 93% — редис, на 96% — огурцы. 4. Пить воду для похудения бессмысленно — от излишка жидкости в организме жиры нарастают, а не тают! (т.н. «эффект верблюда»). Для окисления жира организме необходим небольшой недостаток воды, а не её избыток. 5. Любопытно, что в России бум продаж бутилированной воды совпал с появлением на рынке пластиковой тары. Нельзя же торговать одной только тарой, нужно, чтобы внутри было хотя бы что-то, не правда ли?… 6. До 1990 года вся продававшаяся в СССР жидкость (пиво, минералка и т. п.) предлагалась потребителю в ГОСТовской стеклянной таре (бутылки-«чебурашки»). Пластиковая тара появилась в начале 1990-х гг и изумляла людей не меньше, чем жевательная резинка. 7. Просто напоминание: технология ПЭТ-бутылки — не российская, а западная, так что за право её использовать нам приходится платить. 8. «1,5–2 литра воды в день, кофе и суп не в счет» — это только первый миф, поднявший продажи воды в бутылках на новую высоту. Второй — «вода из-под крана опасна, если её пить — и умереть недолго». В Швейцарии посетителям ресторана приносят воду из-под крана «по умолчанию» — никому и в голову не придет опасаться того, что она плохая. В России о таком и подумать нельзя — в ресторане никогда не подадут «грязную» воду. 9. Водопроводная вода может нуждаться в доочистке — для этого подойдут любые фильтры, имеющиеся в продаже. В том числе, и самые дешёвые. Опасаетесь хлорки? Хлор — вещество летучее и полностью испаряется, если воду немного подогреть и отстоять в течение 30 минут. 10. Производители воды приобретают сырьё (т. е. воду)… у водоканала. Того самого, который поставляет воду вам в квартиру по водопроводной трубе. Но у него они покупают 1000 л за 28 рублей 50 копеек, а продают по 35 рублей за 1 литр. 11. Каждая третья бутылка с водой — пресловутая «вода из-под крана», только в упаковке и прошедная процедуру доочистки. А платим мы за «легенду», сочиненную рекламным отделом компании-производителя. На это тратят миллионы — но дело того стоит, ведь на воде зарабатывают миллиарды. 12. На этикетках рисуют лесные просторы, чистые родники и озера — всё, что хочет увидеть покупатель. Вода «Альп Скай» заманивает красивыми горными вершинами. Смотрим, где производится. Урал, Кавказ? Нет — Тверь, ул, Савельевой, 84. Это промзона. 13. Надпись, содержащая слова «централизованный источник водоснабжения», означает, что перед нами — «доработанная» вода из-под крана. 14. Воду из водоканала берут на пробы 3 раза в день. Воду из бутылки — 1 раз в 3 года, или перед выходом на рынок, или по жалобе от потребителя (при этом Роспотребнадзор обязан уведомлять производителя о проверке за несколько дней). 15. Раньше «диетологи» говорили о двух обязательных литрах воды в день, сейчас — уже почему-то о трёх…   источники http://www.factroom.ru/life/coca-cola-michael-blanding http://www.factroom.ru/life/bottled-water http://www.factroom.ru/science/8-glasses-of-water   Вот тут мы как то пытались разобраться Чем отличается COCA-COLA от PEPSI-COLA?, а еще в статье поднималась тема про Ленд-лиз для Гитлера. Бизнес есть бизнес и  Как американские корпорации помогали Гитлеру Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия - http://infoglaz.ru/?p=79581

04 августа 2015, 19:21

Глобальная мировая бизнес-сеть

Хотя точнее её было бы назвать не мировой, а всё же американской. Потому что мировая она по охвату, но по центру владения собственностью и принятия решений она - американская. Эту инфографику опубликовали в июне этого года на сайте InfoWeTrust.com на основании статистики Bloombergresearch. Она отражает связи руководящего состава крупнейших международных компаний. Члены советов директоров одновременно занимают директорские должности в нескольких компаниях, что, как понимаете, конфликтует с заявляемой «свободой конкуренции»: если «рука рынка» в лице конкретного директора руководит конкурентами, то это какая-то странная конкуренция, как думаете? Впрочем, это не новость: в 2002 году газеты USA Today и The Financial Times проводили исследование связей между членами советов директоров крупнейших корпораций мира на основе аналитической базы The Corporate Library. Выяснилось, что в ведущих 500 компаниях мира каждый седьмой директор входит в совет директоров другой корпорации. В «личном первенстве» лидировал президент немецкой страховой компании «Allianz» Хеннинг Шульте-Нелле, который в 2002 году заседал в советах директоров разных компаний со 184 руководителями крупнейших компаний мира. USA Today выяснили, что в 11 из 15 крупнейших компаний США двое и более директоров входят в совет директоров другой компании. Ситуацию образно описал профессор Мичиганского университета Джеральд Дэвис: «Если бы член совета директоров JP Morgan Chase подхватил вдруг заразную болезнь, в течение шести месяцев заразились бы 97% директоров крупных компаний». Этот феномен даже имеет свое название — «interlocking directorate» (совмещенный директорат), что указывает на устойчивость явления. Формально, по законам США, такое запрещено для конкурирующих компаний, но конкуренция-то не всегда прямая, да и важна сама возможность общения. Например, компании «PepsiCo» и «Coca-Cola» – традиционные конкуренты и не участвуют в управлении друг другом, однако члены совета директоров «PepsiCo» Роберт Аллен и Джеймс Робинсон («Coca-Cola») вместе заседают в совете директоров фармацевтической компании «Bristol-Myers Squibb». Нетрудно догадаться, что ведущую роль в такой «кооперации» играют крупные финансовые фонды и банки. Либеральные мантры о «свободе конкуренции» лишь служат идеологическим прикрытием централизации капитала. Так, крупных брендов в мире значительно больше, чем их владельцев — компании стремятся перекрыть рынок разными марками товаров от одного владельца, а не допускать каких-то там конкурентов к дележу «пирога».

19 января 2015, 02:36

Coca-Cola - продукт Прекрасной эпохи

  Напиток «Кока-Кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.  Основные ингредиенты кока-колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырех» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — кока-кола в этом не была инновацией.  Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч, кока-кола стала самым известным напитком в США. Этот же год ознаменовался появлением главного конкурента «The Pepsi-Cola Company». Но в конце 1890-х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин. С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения, кока-кола стала для американцев чем-то вроде национальной иконы. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года в банках.  Этапы большого пути: 1886 – изобретение напитка 1888 – продажа дела ирландскому эмигранту Эйсу Кэндлеру, который начинает агрессивную рекламную компанию 1893 – регистрация торгового знака 1894 – розлив в бутылки 1920 – первый завод в Европе 1922 – создание упаковки из 6 бутылок 1928 – "Кока-Кола" на Олимпиаде в Амстердаме 1960 – появление жестяной банки 1977 – появление двухлитровых пластиковых бутылок  Пембертон, Джон Стит (англ. John Stith Pemberton) (8 июля 1831—16 августа 1888) — американский фармацевт, изобретатель Кока-колы. Говорят, что существует рецепт, написанный рукой самого Пембертона. Он хранится в особом сейфе, доступ к которому имеют лишь высшие руководители компании, и даже они могут открыть сейф только сообща. С одной стороны, при теперешнем пристальном внимании и жестких требованиях различных организаций к еде и питью странно, что рецепт до сих пор не раскрыт.  Вот один из вариантов расшифровки состава (по материалам журнала «Власть»): Вначале составляется черный эликсир: 80 капель эфирного масла апельсинового 40 капель эфирного масла коричного 120 капель эфирного масла лимонного 20 капель эфирного масла кориандрового 40 капель масла мускатного ореха 40 капель масла нероли Эфирного масла лайма - по вкусу  Затем на 10 литров воды берется 42 грамма черного эликсира, 113 граммов цитрата кофеина, 56 граммов ортофосфорной кислоты, 28 граммов экстракта ванили. Теперь осталось добавить сахар - целых 13,5 килограммов. Впечатляет, конечно же, количество сахара, на один стакан напитка его приходится целых 9 ложек. Как раз из-за это, возможно, и следовало скрывать, потому как можно только представить насколько полезно для нашего организма это «чудодейственное средство». С уверенностью можно сказать, что ни коки, ни колы там уже давным-давно нет.  Интересные факты Если всю выработанную более как за сто лет "Кока-Колу" разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз. Если всю выработанную "Кока-Колу" раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок. Если бы всей выработанной "Кока-Колой" заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километры, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек. Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией. Огромный знак "Кока-Колы", размещенный над павильоном «Мир Кока-Кола» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака - 9 метров, ширина - 8, вес - 12,5 тонн. Наибольший знак "Кока-Колы" расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака - 122 метра, высота - 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от "Кока-Колы". Первый внешний рекламный щит "Кока-Кола", нарисованный еще в 1904 году и до сих пор находится на своем месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия). В 1989 году "Кока-Кола" была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве. Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире "Кока-Кола" на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. Это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия. Наиболее длинный маршрут доставки "Кока-Колы" находится в Австрали. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-киллометровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Западная Австралия) в населенные пункты Каррата и Порт-Хедленд. Галерея                      Coca-Cola - продукт Прекрасной эпохи. История Кока-колы, ее рецепт и интересные факты Старинная реклама Coca-Cola Эволюция бутылки Кока-Колы Подарок любителям кока-колы. Coca-Cola на старых рекламных плакатах Coca-Cola на старых рекламных плакатах, продолжение

24 сентября 2014, 11:31

Ненаписанная история корпораций. Coca-Cola

Дмитрий Перетолчин и Ольга Четверикова о том, как возник всемирно известный бренд: закулиса большого бизнеса и заблуждения миллионов

02 сентября 2014, 04:21

10 компаний контролирующих мировую пищевую индустрию

  В сельском хозяйстве и пищевой промышленности занято более одного миллиарда человек в мире или треть всей рабочей силы. И хоть данный сектор играет ключевую роль в жизни человечества, как это ни парадоксально, его контролируют крайне небольшое число транснациональных компаний. Согласно докладу компании Oxfam International, 10 компаний, специализирующихся на производстве продуктов питания и напитков, могут формировать продуктовую корзину большей части населения планеты, влиять на их условия труда, а также окружающую среду.  Associated British Foods Выручка: $21,1 млрд Расходы на рекламу: неизвестно Прибыль: $837 млн Сотрудники: 112,6 тыс. Штаб-квартира: Лондон, Великобритания  Associated British Foods – это британская компания-производитель продуктов питания, которой удалось выстроить глобальную сеть с помощью приобретений. В результате постоянного прироста за счет покупки новых компаний, Associated British Foods производит практически все виды продовольствия, начиная от сахара, заканчивая кукурузным маслом и чаем. ABF один из основных поставщиков важных пищевых ингредиентов, в том числе эмульгаторов, ферментов и лактозы.   Coca-Cola Сo. Выручка: $46,9 млрд Расходы на рекламу: $3,0 млрд Прибыль: $8,6 млрд Сотрудники: 130,6 тыс. Штаб-квартира: тланта, Джорджия, США  Coca-Cola является одним из самых дорогих брендов в мире. Совокупный объем продаж в 2013 финансовом году в стоимостном выражении превысил отметку $47 млрд. Coca-Cola Сo. крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Крупнейшим акционером этой компании является фонд Berkshire Hathaway Inc. (8,61%), контролируемый легендарным инвестором Уорреном Баффетом.   Groupe Danone Выручка: $29,3 млрд Расходы на рекламу: $1,2 млрд Прибыль: $2,0 млрд Сотрудники: 104,6 тыс. Штаб-квартира: Париж, Франция  Французская компания Groupe Danone имеет обладает колоссальным присутствием в во всем мире. Его крупнейшим рынком, по объемам продаж, является Россия, далее следуют Франция, США, Китай и Индонезия. Компания является крупнейшим в мире продавцом свежих молочных продуктов, больше половины от всего объема продаж данной продукции в мире в 2013 году пришлось на Groupe Danone.   General Mills Выручка: $17,9 млрд Расходы на рекламу: $1,1 млрд Прибыль: $1,8 млрд Сотрудники: 43 тыс./LI] Штаб-квартира: Голден-Вэлли, Миннесота, США  Компания General Mills владеет рядом одних из наиболее известных американских брендов, таких как Pillsbury, Colombo Yogurt, Betty Crocker, «Зеленный великан». Производственные мощности компании размещены в 15 странах, однако, продукция реализуется более чем в 100. Полоска продукции компании невероятно широкая : хлопья для завтрака, йогурт, замороженное тесто, консервированные супы, пицца, мороженое, соевые продукты, овощи, мука и др.   Kellogg Выручка: $14,8 млрд Расходы на рекламу: $1,1 млрд Прибыль: $1,8 млрд Сотрудники: 30,2 тысячи Штаб-квартира: Батл-Крик, Мичиган, США  Американская компания Kellogg зарабатывает меньше всех среди пищевых гигантов, по итогам 2013 года объем выручки составил лишь $15 млрд. Kellogg является одним из крупнейших в мире хлебообработчиков и производителей печенья. Компания специализируется на производстве сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления.   Mars Выручка: $33,0 млрд Расходы на рекламу: $2,2 млрд Прибыль: нет данных Сотрудники: 75 тыс. Штаб-квартира: Маклин, Виргиния, США  Из всех компаний, представленных в данном списке, Mars –единственная, которая находится в частной собственности. Mars владеет такими "шоколадными" брендами, как M&Ms, Milky Way, Snickers и Twix. Компания владеет продовольственными брендами, такими как Uncle Ben's, а также производителем жевательных резинок и конфет Wrigley.   Mondelez Выручка: $35,3 млрд Расходы на рекламу: $1,9 млрд Прибыль: $3,9 млрд Сотрудники: 107 тысяч Штаб-квартира: Дирфилд, Иллинойс, США  Компания Mondelez появилась в результате разделения пищевого гиганта Kraft Foods. Во время разделения мировые бренды (Oreo, TUC, Cadbury, Milka, Alpen Gold, Jacobs) достались Mondelez, вто время как американские - Kraft Foods Group. По итогам прошлого года, выручка компании составила $35 млрд выручки при капитализации более чем $72 млрд.   Nestle Выручка: $103,5 млрд Расходы на рекламу: $3,0 млрд Прибыль: $11,2 млрд Сотрудники: 333 тыс. Штаб-квартира: Веве, Швейцария  Nestle по всем показателям является крупнейшей пищевой компанией в мире. Выручка компании за прошлый год составила 92 млрд швейцарских франков. Компания производит растворимый кофе, минеральную воду, шоколад, мороженое, бульоны, молочные продукты, детское питание, корм для домашних животных, фармацевтическую продукцию и косметику. Более 2000 товарных знаков на 461 фабрике в 83 странах мира.   PepsiCo Выручка: $66,4 млрд Расходы на рекламу: $2,5 млрд Прибыль: $6,7 млрд Сотрудники: 274 тыс. Штаб-квартира: Пёрчейз, Нью-Йорк, США  Помимо известных "содовых" брендов, PepsiCo владеет рядом продуктовых торговых марок, таких как Tostitos, Doritos, Quaker. Более того, компания является крупнейшим рекламодателем в мире, расходы компании в этой области в 2012 году превысили $2,5 млрд.   История вопроса Выручка: $68,5 млрд Расходы на рекламу: $7,4 млрд Прибыль: $6,7 млрд Сотрудники: 174,3 тысячи Штаб-квартира: Лондон, Великобритания и Роттердам, Голландия  Unilever трудно назвать пищевой компанией, так как большую часть ее прдуктовой линейки представляют средства личной гигиены и бытовая химия. Однако, на еду и напитки проходится более трети выручки. По итогом прошлого года выручка компании составила 50 млрд евро. Компания владеет такими брендами, как Lipton, Brooke Bond, Calve, Rama, Creme Bonjour и другие.

16 октября 2012, 11:30

10 брендов, которые резко подешевели в 2012 г.

Coca-Cola в очередной раз признана самым ценным брендом в мире в 2012 г. Лидеру лишь немного уступает Apple. Между тем, по мнению экспертов аналитической фирмы Interbrand, есть все основания полагать, что в 2013 г. производитель iPhone и iPad возглавит престижный рейтинг. Между тем, когда одни бренды - Amazon.com, Samsung, Oracle - увеличивают стоимость, другие – Goldman Sachs, BlackBerry – резко обесцениваются, интернет-издание 24/7 Wall St. составило список 10 мировых брендов, которые в 2012 г. больше всего потеряли в цене. № 10: Dell Процент снижения: 9% Стоимость бренда: $7,6 млрд Компания-учредитель: Dell Inc. Изменение прибыли : -2.36% Индустрия: техника Стоимость бренда Dell неуклонно снижается последние 4 года, с тех пор как компания объявила о постепенном переходе от производства компьютеров к предоставлению различных IT-услуг. В 2012 г. Interbrand оценил бренд Dell в $7,6 млрд, самый низкий показатель за 11 лет. И хотя американская компания до сих пор остается крупнейшим в мире производителем ПК, во II квартале этого года отгрузка компьютеров упала на 11,5% по сравнению с 2011 г. № 9: Thomson ReutersПроцент снижения: 11% Стоимость бренда: $8,4 млрд Компания-учредитель: Thomson Reuters Corp. Изменение прибыли : 1,5% Индустрия: бизнес-услуги Несмотря на доминирующую роль Thomson Reuters на рынке финансовых новостей, его основной конкурент Bloomberg в последние годы значительно потеснил лидера. Для изменения ситуации крупнейший акционер Thomson Reuters Corp. решил поменять руководство, уволив президента корпорации Тома Глосера с его поста в декабре прошлого года. № 8: Honda Процент снижения: 11% Стоимость бренда: $17,3 млрд Компания-учредитель: Honda Motor Company Ltd. Изменение прибыли : 4,6% Индустрия: автомобили Стоимость крупнейших автомобильных брендов демонстрирует признаки роста после резкого снижения во время рецессии, поднявшись с $128 млрд в 2010 г. до $160 млрд в 2012 г. Согласно оценке Interbrand рост стоимости был зафиксирован у всех брендов, кроме Honda и Kia. Негативная тенденция для японской компании объясняется рядом объективных причин, в том числе последствиями мощного землетрясения в Японии и разрушительного наводнения в Таиланде. Не сыграли на пользу имиджа Honda и многочисленные массовые отзывы автомобилей в последние годы. № 7: MTV Процент снижения: 12% Стоимость бренда: $5,6 млрд Компания-учредитель: Viacom Inc. Изменение прибыли : 9,7% Индустрия: СМИ Принадлежит ли буква М (музыка) названию телекомпании MTV? По мнению экспертов Interbrand, MTV продолжает все больше отходить от своих музыкальных корней, заполняя эфир малобюджетными программами. Для восстановления имиджа каналу необходимо срочно найти что-то новое, смелое и привлекательное для молодежной аудитории. Даже самое популярное в истории канала шоу Jersey Shore начало терять рейтинги в 2011 г. № 6: Citi Процент снижения: 12% Стоимость бренда: $7,6 млрд Компания-учредитель: Citigroup Inc. Изменение прибыли : -5,2% Индустрия: финансовые услуги После пятилетнего падения стоимость бренда Citi в 2012 г. достигла $7,6 млрд, что на треть ниже пикового уровня. Для сравнения, стоимость бренда JP Morgan Chase & Co., другого крупного американского банка, росла дважды в течение последних трех лет. Против Citi подано несколько судебных исков, среди которых обвинение финансовой организации в создании кризиса субстандартного ипотечного кредитования. № 5: Yahoo! Процент снижения: 13% Стоимость бренда: $3,9 млрд Компания-учредитель: Yahoo Inc. Изменение прибыли : -10,6% Индустрия: интернет-услуги В течение последних нескольких лет Yahoo! неуклонно уступает долю рекламного рынка Google Inc. и Facebook Inc. Согласно прогнозу экспертов, в 2012 г. Yahoo! будет иметь 9,3% рекламного рынка (в 2010 г. этот показатель был равен 14%), Google - 15,4%, а Facebook - 14,4%. № 4: Moët & Chandon Процент снижения: 13% Стоимость бренда: $3,8 млрд Компания-учредитель: LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton Изменение прибыли: 22,4% Индустрия: алкоголь Бренд французского производителя товаров люкс обесценился в прошлом году более чем на $500 млн. Снижение произошло, несмотря на различные рекламные кампании, в том числе подписание спонсорского контракта с гонками морских судов America’s Cup. По мнению экспертов, бренд остается довольно популярным в мире, но проблема в том, что люди начинают отмечать праздники и годовщины без шампанского. № 3: Nokia Процент снижения: 16% Стоимость бренда: $21 млрд Компания-учредитель: Nokia Corp. Изменение прибыли: -20,5% Индустрия: электроника Прошедший год был довольно тяжелым для Nokia: корейская Samsung обошла финскую компанию и стала крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов. Рухнула не только стоимость бренда, но цена акций Nokia. Сейчас вся надежда на новый смартфон Lumia 920, который решит судьбу недавнего лидера рынка. № 2: Goldman Sachs Процент снижения: 16% Стоимость бренда: $7,6 млрд Компания-учредитель: Goldman Sachs Group Inc Изменение прибыли: -23,2% Индустрия: финансовые услуги Бренд Goldman Sachs довольно сильно пострадал во время финансового кризиса, а также из-за участия в скандале с продажей обеспеченных залогом долговых обязательств. О компании вновь заговорили в СМИ в марте, после того как менеджер лондонского подразделения ушел в отставку и написал скандальную разоблачительную статью. Прибыль Goldman Sachs Group в первой половине 2012 г. была самой низкой с 2005 г. по причине вялой торговли на фондовом рынке. № 1: BlackBerry Процент снижения: 39% Стоимость бренда: $3,9 млрд Компания-учредитель: Research in Motion Ltd Изменение прибыли: -25,2% Индустрия: электроника Еще недавно BlackBerry доминировала на рынке смартфонов. Но провал компании с последними моделями, а также жесткая конкуренция со стороны Apple и Samsung привели к резкому падению стоимости бренда. Доля BlackBerry на рынке смартфонов упала с 21,7% в 2011 г. до 9,5% в начале этого года. Компания Research in Motion возлагает большие надежды на модель BlackBerry 10, которая должна появиться в магазинах в начале 2013 г.